国内新闻频道发展的现状、问题与对策(2幸运飞艇

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  如前所述,新闻频道在一些突发事件报道上已初步掌握了传播的主动权,成为信息的主渠道。但与此相对照的是,在新闻信息的常态传播中,却缺乏很抢眼的表现,新闻传播的多元化功能仍未得到充分发挥。常态播出的几大方面的内容,收视效果不尽如人意,远不及影视剧、娱乐等专业频道的日常收视表现。据央视索福瑞的数据统计,从2002年起,中国观众每天消费电视节目时间稳定在173~179分钟;2007年,观众平均每天花22.8分钟收看新闻节目,占其总收视时长的12.95%,其中最受欢迎的是综合新闻。但是,观众每天花在看电视剧上的时间却高达52分钟。从2001年起,新闻节目的收视份额及收视、收听率一直在下降,据中国传媒大学袁方博士对2000~2005年中国电视节目播出情况的统计,中央电视台电视剧播出占全部节目播出的比重从12.26%上升至23%,新闻从25.52%下降至15.38%;省市电视台电视剧从35.96%上升至53.13%,新闻从13.45%下降至9.38%。《中国电视收视年鉴2008》发布的数据显示:2007年中央电视台电视剧在整体收视中所占份额为21.25%,新闻/时事为12.78%,省级卫视电视剧为48.9%,新闻/时事为7.48%。

  从未来看,不仅在国内新闻传播范畴,而且在国际传播的大格局内,打造具有较高传播影响力的新闻频道,日益成为一个媒体乃至一个国家提升自身文化竞争力的重要追求。新闻频道的竞争逐渐成为国际媒体竞争的主要战场,世界各主要国家和地区普遍开办电视新闻频道,24小时向全球播出新闻,使当代重大事件的发展与电视传播的有机运动基本实现同步。法国政府在2006年年底启动了法国国际新闻电视频道(CFII),该频道由法国三大国有电视台组成的法国电视集团和私营的法国电视一台共同负责。该频道启动的直接目的就是抗衡美国有线电视新闻网(CNN)和英国广播公司(BBC)。当时的法国总统希拉克为此说:“让世界了解法国的价值观和法国对国际事务的看法非常重要,为此法国必须站在国际影像传媒的前列。”希拉克早在2002年就提出创建“法国人自己的CNN”,他认为法国在国际新闻舞台的声音和影响力不够,建议创立国际新闻频道。

  新闻媒体只有按新闻规律办事,真正以受众为中心,改进宣传方法,提高引导水平,幸运飞艇计划多采取群众喜闻乐见的形式,多报道实在而有新闻价值的内容,才能发挥正确舆论导向的作用。很长时间以来,国内的新闻传播在西方新闻界人士眼中只有宣传,而无报道。其实报道意识与宣传意识是相对应的概念,宣传的理念是让事实依附于“宣传口径”,主题先行;而与此相对应的报道理念则是让“事实”成为传播的主体。要从宣传者变为报道者,就要求我们从新闻价值标准、新闻操作手法上全面地加以改造。宣传时政要闻时尽量使之与百姓产生联系,兼有报道成份;在报道社会新闻时进行客观报道,兼顾宣传功能。因此,新闻工作者对自己的定位应既是宣传者,也是报道者。

  其次,传播内容与传播艺术都有待进一步提升。电视剧、娱乐节目的份额呈逐年上升的态势,这自然是与电视剧、娱乐节目这几年在内容、形式上创新比较活跃紧密相关。而新闻节目在内容与传播艺术的革新上,这几年却进展不大,亮点不多。严格来讲,时政报道的传播艺术及其传播实效这几年还没有更大的突破,对收视的进一步拉动作用有限;一些预见性新闻缺乏大气精彩的策划,对受众的吸引力不强;民生新闻还远未实现对传统模式的超越,内容琐碎,报道表象,视角窄小制约了收视潜力的进一步开掘。国际新闻报道始终没有大的作为,在国际传播的大格局内,与中国日益提升的大国地位不相称。

  其次,强化国际报道,尤其强化重大国际突发事件的现场报道,是使国内新闻频道尤其是央视新闻频道从区域媒体向国际媒体转变的关键。这点是国际大媒体获得自身强大传播影响力的一个重要保证。英国BBC覆盖全球的新闻报道主要依靠BBC分布在全球各地的250多名驻当地记者,他们随时把最新消息传回伦敦总部,保证了BBC及时充分地提供当今世界最重要的新闻。而作为全球领先的CNN则拥有约1000名员工为新闻采访部门工作,设有全球共计42个新闻分社及近900个合作伙伴为CNN提供全球新闻收集。当全球各地区发生重大新闻时,记者都能在第一时间到达现场。央视新闻频道在国内突发事件的现场报道上可以说实现了根本性的跨越,但在国际报道上还很难说有自己的传播优势。在全球传播的大环境中,必须强化中国媒体参与议程设置的能力,改变目前“二传手”的被动地位。抓住一些重要契机,发出中国自己的声音,逐渐形成自己的话语权,甚至话语强势,真正使得国内新闻频道的国际传播实现动态化、当代性的转变,提升传播影响力,成为品牌化的国际媒体。国内新闻频道发展的现状、问题与对策(2幸运飞艇走势图

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