幸运飞艇借全球热点提高报媒新闻关注度的探索

幸运飞艇借全球热点提高报媒新闻关注度的探索

作者:幸运飞艇    来源:未知    发布时间:2018-03-07 19:25    浏览量:

  幸运飞艇借全球热点提高报媒新闻关注度的探索与思考张:其实不能光拿《英雄》来说,我每拍一部片都会总结,我自己总结比媒体早得多,一般是剪完或看完拷贝就开始总结,我肯定是希望总结好的经验,每一部都能提高,但有这样的心也不一定做得到,有时自己认为做到提高了,和别人看你是两个标准,我很坦率地说,到今天我不是用别人的眼光来判断自己,而是用自己的眼光判断自己,我只要尽量客观严格要求就没问题,只靠别人评价就会失去个性,众说纷纭该听谁的呢?我相信任何一个导演都不会听别人说来改变,创作最宝贵的是个人角度,评价往往是他人角度。——《奥斯卡决胜之前接受采访 张艺谋:得失平常心》节选

  例4.动辄搬出“专家观点”如今似乎成了一种时尚。然而,无可回避的是,专家意见的可信度似乎也在大幅度地滑坡。比如,最近有好几件事让人对某些专家学者的所言所行不敢恭维。在调控政策之手逐渐引导房价理性归位的时候,不少专家学者在许多公开场合发表力挺房价的高论。富有讽刺意味的是,先后有两个楼盘恰在此时盛大开盘,房地产商竟推出了“同质化”的气派庆典,不是大搞那种载歌载舞的热烈场面,而是盛情邀请专家学者作现场演讲,请他们在论坛上发布“房价不会下跌”之类的观点。不管说得如何动人,其实都只不过是转弯抹角地引你掏钱罢了。试想,他们跟推销的售楼小姐比起来,恐怕只是多穿了一件叫“专家”的外套。

  最初关于李美病况的信息来自于金华市人民医院。据医生说:李美确诊为“渐冻人”症,但她特别乐观,特别配合,特别信任人,医生都被她感动了。李美是因为子宫里出现癌前病变去医院开刀的。医生很犹豫地告诉她,开刀风险很大,打麻药会加重病情,弄得不好,有可能手术台上下不来。近几年医疗纠纷颇多,医生不能不直言。但李美自己很坚决,含泪要求医生一定帮她开刀,不管接下来还有多少年,她都要好好地活下去,并说即使出现意外她也不要医生负责。这样的态度,让医生动容。

  受众移情互联网,其原因除了互联网尤其是移动互联网带来的信息获取便利之外,更重要的是新媒体能迅速捕捉用户的信息需求偏好,针对性地推送其所关注的内容。即使是传统媒体的职业新闻人生产的内容,互联网编辑也会根据用户的需求特点重新制作,使其更符合用户需求。传统媒体生产的优质内容搬到自己的网站、APP之后并未受到青睐,原因在于大多数传统媒体人向自己的新媒体平台推送新闻产品时,基本只是原产品的转场,基本没有考虑新媒体用户的接受习惯。而这些优质内容经过门户网站的再生产就可能“摇身一变”引发网友的强烈关注,原因就在于其强烈的用户意识。如2017年的重大舆情事件山东“辱母杀人案”,此新闻首创者《南方周末》将报纸内容《刺死辱母者》原封不动地搬至其官网,并未受到太多关注,而真正起到引爆舆论作用的是凤凰网和网易APP,它们转发此新闻时对标题进行了修改,分别为《山东:11名涉黑人员当儿子面侮辱其母1人被刺死》《母亲欠债遭11人凌辱 儿子目睹后刺死1人被判无期》。其中网易用户4天之内的评论留言高达237万余条。当我们看到新媒体的超强影响时,必须看到新媒体编辑对原新闻作品的再生产所产生的能量。传统媒体因为还没有掌握新媒体的传播节奏和特性,其利用新媒体所推送的内容仍然未能赢得受众青睐。这还是传统媒体生产的优质内容因未掌握新媒体用户的需求特点而未受关注,更何况大量的行业工作报道平淡生硬,本来就缺乏吸引受众关注的要素,照搬至新媒体平台更是无人关注。

  于是,我决定写续篇,侧重于她的生活常态,趁市人民医院到李美家回访的机会,去看看她的生活环境,跟她的邻居们聊聊。结果,发现了很多让我意想不到的东西。比如,她家墙上,挂了几幅挺大的十字绣,都是李美绣的。我没想到,她已经病得那么严重了,抬手拿针都不容易,还有这样的心思去绣画。再比如,我在李美家里看到,她在做“来料加工”,折一个头花4分钱,病情没加重时她一天能做几千个。这说明她尽量自食其力。还有,李美家里来来去去都是人,有大人、小孩、老人,她跟所有人关系都很好,说明她没有悲观避世。我把这些所见所闻都写进了题为《越苦难越乐观的李美,我为你点赞》的通讯稿里,用的是特殊的“对谈式”描述方法,文中都是“你怎么样”。我觉得,这样可以更好地把她的特点和我对她的感想抒发出来,让读者跟我一样,情感随情节起伏。

  不管走得多远,都不要忘记为什么出发。传媒技术日新月异,已裹挟着传媒人朝着拥抱新技术、拥抱融媒体的路上走得越来越快,似乎都来不及静下来思考新闻传播的“原点”问题。以往,传媒人都信奉内容为王,今天被渠道为王、技术占先所取代,以至于有人感叹“没有多少人沉下来做新闻了”。诚然,传统媒体在新媒体的冲击下影响力大幅下降,“酒香不怕巷子深”的时代已过去,优质的内容必须找到能直达目标用户的平台才能生效;但优质的平台必须有优质的内容做支撑,没有优质的内容作保证,再好的平台也无法焕发生机,无法实现其价值功能。

  越来越高的阅读成本,只会不断破坏网民上网的浏览体验,已经不能满足网民日益提升的需求了。事实上,今天的读者所需要的,已经不再是简单转载信息的海量堆砌了,“品质浏览”必将成为主流。李甬表示:“网易的页面建设始终是坚持着‘以用户为本’的原则所开展的,正是为了降低用户的浏览成本,提升用户的浏览体验,网易才开始积极尝试走一条精简化、趣味化、深加工的高品质信息平台建设之路。网易新首页全新的内容编辑和呈现形式,就充分体现了网易作为强势信息平台对媒体品质的追求。”

  我觉得,让一颗本来几近绝望的心又重现生机,就是我们去关爱她、报道她、策划有关活动的现实意义。于是,我写了第四篇通讯报道《挑战冰桶,我们都为李美加油》。这篇文章是用第三人称“她”写的,与前面几篇文章构成了“我”、“你”、“她”系列,讲的是“冰桶挑战”当天的一些见闻和感受。我在文章结构上用了“黑暗”与“光明”的对比手法。前一部分,我补写了她患病以来的种种遭遇,尤其是因为这病很罕见,在求医问药上的困难,以及别人误解她带来的难受,以小见大,可以让大家看到罕见病群体的困境;后一部分,我写了社会各方给她的温暖,这种先抑后扬而油然而生的感动,旨在将新闻主题深化。本次活动传统媒体和新媒体都作了报道,文章被全国30多家媒体转载。

  媒介融合促使职业新闻人必须建立起强烈的用户思维,找准用户的需求,才可能不被抛弃。这与其说是新闻生产理念的变革,倒不如说是回归。不管在新概念层出不穷的当下学者如何总结新闻的变化和特点,但新闻的本意就是报道人们感兴趣的事实,这一点是不变的。徐宝璜先生给新闻所下的定义“新闻者,乃多数阅者注意之最近事实也”至今仍是经典。那些关注人数多、关注程度深的事实,报道价值就大;而那些关注人数少、关注程度浅的事实,就没有什么报道价值。无论媒介环境如何变化,这种新闻生产的理念理应是一贯的。今天再提用户意识、用户思维,不是什么创新,说到底就是一种理念的回归,回归到其本质内涵上来。只不过,单向传播的传统媒体时代,作为传播者的职业新闻人“自以为”其生产的内容受众是接受的,即使报纸的订阅率不高,媒体人也会用所谓的“传阅率”来高估其生产内容的受众认可度。而新媒体时代的用户对某条新闻是否关注及关注程度如何,变得非常准确,容不得半点自欺欺人。如基于媒介融合的目标受众收视兴趣,可以借助视频新闻的搜索和点击数据进行准确统计,包括抓取每一个用户的收视记录:点播、回放、暂停、快进,还能累计用户播放次数和时数。这种统计类似于普查,由此可以判断视频新闻用户的收视偏好,审视电视新闻对于受众的效用。这种新的抓取和统计技术便于新闻生产者更精准地弄清信息接受主体的需求。那些无人点击的内容,即使天天放在重要版面、重要时段发布,也无人问津。

  是从写作特点方面分析新闻的基本要求,目的是针对考纲当中C层级的分析综合“分析文本的文体基本特征和主要表现手法”、D层级的鉴赏评价“对文本的某种特色作深度的思考和判断”和F层级的探究“对文本的某种特色作深度的思考和判断从不同的角度和层面发掘文本的深层意蕴”这些考点。一般可以从叙述、描写、抒情、议论等表达方式,烘托、借景抒情、等文学手段,锤词炼句及比喻、拟人等种种修辞方法几个角度去考虑。但由于新闻往往运用多种表现手法,而考试时的阅读时间十分有限,因此一般宜结合新闻对象,抓其中最主要、最突出的来分析。

  十二届全国人大一次会议以来的五年是我国发展进程中极不平凡的五年。李克强从9个方面对过去五年的工作进行了全面回顾:坚持稳中求进工作总基调,着力创新和完善宏观调控,经济运行保持在合理区间、实现稳中向好;坚持以供给侧结构性改革为主线,着力培育壮大新动能,经济结构加快优化升级;坚持创新引领发展,着力激发社会创造力,整体创新能力和效率显著提高;坚持全面深化改革,着力破除体制机制弊端,发展动力不断增强;坚持对外开放的基本国策,着力实现合作共赢,开放型经济水平显著提升;坚持实施区域协调发展和新型城镇化战略,着力推动平衡发展,新的增长极增长带加快成长;坚持以人民为中心的发展思想,着力保障和改善民生,人民群众获得感不断增强;坚持人与自然和谐发展,着力治理环境污染,生态文明建设取得明显成效;坚持依法全面履行政府职能,着力加强和创新社会治理,社会保持和谐稳定。

  “部长通道”释放的好声音着实不少。商务部部长钟山很有信心地说,2018年,我国将从全球第一贸易大国向贸易强国迈进。交通运输部部长李小鹏表示,今年将继续推动四好农村路建设,京雄城际铁路等重点工程也已经开工。农业部部长韩长赋向公众承诺,将打造更有活力的绿色农业,加快实施乡村振兴战略。国台办主任张志军透露,国台办和国家发改委等29个部门已经公布促进两岸经济文化交流合作的31项措施,将为台湾企业、台资企业和台胞提供与大陆企业和大陆同胞同等的待遇。

  由于新媒体用户已不再是传统意义上的受众,传统的单向传受关系已变为双向或多向对话关系。这种对话既包括受众从信息消费者转身为信息生产者,主动提供事实信息,又包括对职业新闻人的报道提出意见,与新闻生产者直接对话,还包括受众之间的在线交流,实际上也是与新闻生产者之间的对话。这种对话对于职业新闻人而言,无异于用户对于产品的意见反馈,便于生产者调整产品结构和形式以获得市场认同。这也是新闻生产流程再造的重要内涵。

  当红色的新中国的曙光照耀在东方地平线上,已在中宣部任职的,不顾工作繁忙,仍满腔热情地为他所热爱的华夏世界语运动而奔走。那时中国世界语的对外宣传工作还没有起步,于是如何用世界语向世界各国人民宣传年轻的红色中国,就是摆在所有关注中国的华夏世界语团体面前的一个严肃的课题。为此,多次与亦师亦友——国家新闻出版署署长兼中华世界语协会会长胡愈之一起商榷,献计献策。一次,对胡愈之说:“我们可以办英俄刊物,但不可能办保加利亚、匈牙利的刊物,而世界语在这些国家比较流行,因此用世界语办刊物进行对外宣传,不失为一条很好的渠道。”一席话说在胡愈之的心坎上,胡愈之激动地说:“乔木同志,你的想法太好了,我们一定要把世界语刊物办好!”在的大力支持下,向世界五十多个国家发行的,一份以宣传新中国宗旨的世界语刊物《人民中国报道》,后改为《中国报道》,在1950年5月诞生了。

  近几年来,我曾多次去医院采访,但从未见过李美这样的病人。她的病,无疑是可怕的。医生告诉我,“渐冻人”症是一种让人的身体逐渐“冻住”的疾病,当全身都动不了、无法呼吸时,人的意识却是完全清醒的。最有名的“渐冻人”症患者是著名科学家霍金。李美有一千个理由可以抱怨,怨天、怨命、怨人,但我没有听到她有一句怨言。采访中,她不断地说:“真是太好了!”“我也有幸福感!”看看她,对比行动自如的我们,确有很多值得改变的地方。

  9年来政府工作报告首次未对代表广义流动性的M2设定增长目标。3月5日,国务院总理李克强在2017年政府工作报告中提出,稳健的货币政策保持中性,要松紧适度。管好货币供给总闸门,保持广义货币M2、信贷和社会融资规模合理增长,维护流动性合理稳定,提高直接融资特别是股权融资比重。这是2009年以来广义货币M2目标增速首次未现身政府工作报告,而在2016年第一次被纳入报告的社会融资规模余额增速也同步被淡化。上一年M2和社会融资规模余额设定的预期增长均为12%左右。

  综上,通过对“渐冻人”李美及“冰桶挑战”的报道,我们获得了三点认识:一是借全球热点之势,只要顺势而为,所报道的事实确有新闻价值,传递正能量,就能切实提高报媒新闻的关注度,产生良好的社会效果;二是记者实写亲闻、亲见、亲为、亲感,讲述一个孤独与绝望、乐观和坚强、感受和启发的故事,有利于唤起人们的情感,产生一定的社会反响;三是在碎片化阅读语境下,报媒顺应潮流融入网络、移动互联等新媒体,注重挖掘新闻价值,为不同的用户群、不同的终端提供可订制的新闻内容,有利于提高自身在各类受众群体中的影响。

  关于“冰桶挑战”这个行为本身,虽然社会上有争议,但不可否认其确实让人们对 “渐冻人”有了更多的关注。从人类行为学言之,一些有争议的行为往往也能产生价值。“冰桶挑战”此类慈善活动,是以足够刺激的游戏方式设计的,操作起来很容易,被邀请者应在24小时内接受挑战,要么就选择为“渐冻人”捐钱。[3]于是,各地出现一个个引爆点,一传十,十传百,迅速风靡全球,从而使得以前很少有人了解、很少有人关心的“渐冻人”症一下子就科普了,这方面的慈善组织在两三天里得到了以前半年才能募集到的捐款。[4]这个结果,足以构成它盛行的意义和理由。

  回顾传播科技发展史,每一次技术变革都带来了传播实践的飞跃式发展,新闻生产的内容和形式都由此产生了重大的变化。从内容来看,它拓展了新闻生产的题材、素材;从形式来看,它改变了新闻呈现的方式,让新闻更直观、更易得。正因为如此,今天的传媒人普遍对新传播技术无限推崇。无人机、VR、3D等新技术成了传媒人的日常用语,许多媒体都购置了最新的设备,使用了最新的技术,让新闻生产更全面、立体地还原和呈现事实现场。在一些重大灾难性事故的报道中,这些新技术一定程度上克服了记者无法到达现场的限制,让受众尽可能完整地了解事件的真实状况和来龙去脉。在这方面,一些擅长做文字报道的纸媒转场新媒体之后做得更为彻底一些,其充分把握了受众通过网络接收新闻更属意流动视频的信息需求特点,因而借助新媒体技术将突发事件还原得更生动、更全面、更易得。如《新京报》对2016年的天津港爆炸事故所做的视频新闻即是如此。而电视则借助最新的拍摄、剪辑技术以及数据可视化等技术,让新闻报道的视野更开阔、内容更丰富、形式更活泼。如央视的《数说命运共同体》使用了最先进的数据可视化技术,创造了数个“首次”:首次使用卫星定位跟踪系统数据,通过大量GPS移动轨迹提升数据新闻的视觉表达效果;首次使用数据库对接可视化工具,使节目通过真实数据轨迹全景呈现;首次准确、客观描摹出“一带一路”沿线主要国家的重要数据分布情况。该节目还通过最新视频技术,使主持人“走出”演播室,在不同国家之间“穿越”,和观众一起认识“一带一路”沿线]。类似的专题报道往往会成为人们的话题焦点。

  在说明中央修宪建议和宪法修正案草案的形成过程后,王晨从11个方面介绍了宪法修正案草案的具体内容:确立科学发展观、习新时代中国特色社会主义思想在国家政治和社会生活中的指导地位;调整充实中国特色社会主义事业总体布局和第二个百年奋斗目标的内容;完善依法治国和宪法实施举措;充实完善我国革命和建设发展历程的内容;充实完善爱国统一战线和民族关系的内容;充实和平外交政策方面的内容;充实坚持和加强中国全面领导的内容;增加倡导社会主义核心价值观的内容;修改国家主席任职方面的有关规定;增加设区的市制定地方性法规的规定;增加有关监察委员会的各项规定。

  李克强还就加强政府自身建设,民族、宗教和侨务工作,国防和军队建设,香港、澳门发展和两岸关系,以及我国外交政策作了阐述。李克强最后说,“团结凝聚力量,实干创造未来。我们要更加紧密地团结在以习同志为核心的党中央周围,高举中国特色社会主义伟大旗帜,以习新时代中国特色社会主义思想为指导,锐意进取、扎实工作,促进经济社会持续健康发展,为决胜全面建成小康社会,夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利,为把我国建设成为富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国,实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的贡献!”

  习强调,全面建成小康社会,标志性的指标是农村贫困人口全部脱贫、贫困县全部摘帽。打好脱贫攻坚战,关键是打好深度贫困地区脱贫攻坚战,关键是攻克贫困人口集中的乡村。要采取更加有力的举措、更加精细的工作,瞄准贫困人口集中的乡村,重点解决好产业发展、务工就业、基础设施、公共服务、医疗保障等问题。要完善大病兜底保障机制,解决好因病致贫问题。既要解决好眼下问题,更要形成可持续的长效机制。要把脱贫攻坚同实施乡村振兴战略有机结合起来,推动乡村牧区产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕,把广大农牧民的生活家园全面建设好。今年是脱贫攻坚作风建设年。要认真开展扶贫领域腐败和作风问题专项治理,加强扶贫资金管理,对挪用、贪污扶贫款项的行为严惩不贷。群众对一些地方脱贫攻坚工作中的形式主义、官僚主义、弄虚作假现象非常反感,要认真加以解决。

  汪洋强调,成绩令人鼓舞,但前进中的困难矛盾、风险挑战依然艰巨。要切实增强“四个意识”,坚定“四个自信”,坚决维护以习同志为核心的党中央权威和集中统一领导,不折不扣把党中央决策部署贯彻好、落实好。要深入推进改革开放,按照高质量发展的要求建设现代化经济体系,提高我国经济创新力和竞争力。要突出抓重点、补短板、强弱项,坚决打好防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治三大攻坚战,促进经济社会持续健康发展。要坚持问题导向,大兴调查研究之风,不断提高结合实际创造性开展工作的水平。

  例9.面对围歼,最初踌躇满志,吆喝着“博客网”2006年盈利上市,并计划用3年时间赶超新浪的方兴东,语气明显平和了许多:“‘博客网’的上市,我们现在不会这么着急。2006年的盈利目标,我们还要努力。”没有大型网站运营经验的方兴东,坦言自己不懂管理,已经把“博客网”放手交给自己的团队。他在互联网的路上,一边前行着,一边放弃着,而放弃是为了在前行中更好地调整和进步。游走在学者和商人之间,如何准确找到定位还是要依靠他自己,这个勤奋的互联网青年,有自己衡量成功的标准。——《“博客之父”方兴东》节选

  生产优质的新闻产品不仅包括好的新闻选题,也包括恰当的新闻形式。没有恰当的表达方式,再重要的内容也无法真正抵达受众。当报纸、电视等传统媒体日渐被冷落,大量的宣传性内容还是按照僵化的面孔生产和传播时,有了更多选择的受众早已不再“忠实”,既未抵达受众,何谈宣传效果。如果职业新闻人仍固执地因循守旧,抱着固有的模式生产着自以为是的“新闻”,被抛弃就是必然的结局。比如,把开会本身当作新闻报道而不是寻找会议内容的公众兴趣点、报道“会议还研究了其他事项”而不告知研究了什么、把工作总结当作新闻而不是寻找其与公共兴趣的结合点等,都是职业新闻人自我放弃的节奏。

  例6.连续3-4天的高温使得各大家电空调商场再度人满为患,而在这种天气带来的商机面前,各大商家的表现和取得的效果也截然不同。苏宁在空调行业强大的销售能力和遍布全国的销售体系第一波,抓住了各大空调厂商06年最后的促销资源,30万台空调尾货清仓甩卖,价格优势明显,而自营的售后服务力量也保证了满足市场的需求。与此同时,幸运飞艇计划市场反映能力较弱的商家则货源严重吃紧,采取服务外包、在淡季减少了服务安装量的商家则只能眼睁睁地看着商机的流失。苏宁强大的自营服务能力使空调再次成为苏宁大战初战告捷的利器。——《苏宁秋季大会战初战告捷》

  按策划既定的方案,我们接李美到金华城,先带她去婺江边的梅园、婺州公园、八咏公园、燕尾洲公园等风景如画的地方观赏。我们组织了一些志愿者来推轮椅,帮助她上坡下坡、过沟过坎。在金华的地标建筑中国婺剧院东门,李美遇到了一个惊喜:场由金华日报和金华新闻网发起的集体“冰桶挑战”在这里举行,参加者共12人,其中7名医护人员。他们要用这种方式,唤起人们对本地“渐冻人”群体的关注,并给李美好好活下去的动力。有人带来了一块写着“李美加油”的纸板,参加者纷纷在上面签名,送给轮椅上的李美;还是中小学生的陈姓姐弟见李美的轮椅坏了,希望能帮她买辆新的,向爸爸要了1000多元爱心款塞到李美手中;有位大学生给她捐了自己半个月的生活费李美愣住了,一刹那间仿佛成了被魔法棒点中的灰姑娘,感念满溢。那天,她落泪了,说从没有那么多陌生人来关心、鼓励过她。

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